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2014年度大屏投影市场数据报告分析与总结。(摘自投影网)
发布时间:2015-02-26   浏览量:1054

导读:自中国2012年成为全球最大单一投影机市场以来,中国投影机市场仍保持快速增长。中国经济近几年增长有所缓和,投影机市场亦收到波及,但是,国内投影机市场仍是全球增长较快的市场之一。这主要得益于中国广阔市场及需求,加之投影技术及产品性能提升,更好促进国内投影机市场健康发展。从数据来看,2014年中国投影机市场突破200万台是不争的事实,销售额也增长至近120亿元。而随着电商的深入,投影机亲民度不断纵深化,中国投影机市场未来几年仍会保持较快速度增长。

DLP与3LCD在投影市场逐渐找到自己的位置并相对稳定,在市场占有率上也不分上下。在新品更新研发上,DLP速度略高于3LCD厂家,而LCOS则专注极致体验,为小众行业用户及家娱领域提供服务,市占率上一直在5%上下徘徊。

  首先,中国是最大发展中国家,也是全球GDP增长增速最快、最持久的地区之一。中国经济的整体发展给各行各业带来机遇。对于大屏幕投影显示系统行业来说同样充满机遇,作为发展中最大国家,在经济快速发展的同时,在基建及文化、教育等方方面的投入将不断加大,在国家重点建设、投资领域,个行业相关领域市场需求将被激发和释放。中国的持续发展,将是各行各业持续发展的源动力和保障!
  在政策和市场的双重作用下,2014年教育行业仍是投影的最大市场,商务紧随其后,高端工程投影仍然以政府应用为主导,而家用在巴西世界杯的推动下也获得非常不错的发展,尤其是激光电视、无屏电视等全新概念的加入,更是让2014年投影机新品款数高达500余款。
  2014年商教市场仍是投影机主要市场,商教占据投影市场的80%以上市场份额,其中教育市场首次突破100万台销量,达到101.5万台。这主要得益于薄改项目不断深入与推进。直接促进投影机、液晶一体机、电子白板等组成的针对教育解决方案进驻教育行业。这也是投影机在其他市场并不乐观的情况下,却在教育市场一枝独秀,教育作为最大的细分市场首次破百万大关,首次将商教占有率提升至80%以上。而高端工程投影机在政府大型工程预算缩减、减缓的背景下,销售量达10.1万台。

  2010年中国成为全球最大单一投影机市场,并成为全球增长最快的单一市场。经过近20年的发展,中国投影机市场保有量已超过1000万台。随着互联网电商平台风靡,投影机技术及产品形态不断变化,电商平台更直接、快速地架起新链接消费者的桥梁,对于以传统渠道主导市场的投影行业,电商不仅改变产业模式,同时让投影机曝光率扩大、产品也更容易到消费者手里,尤其是家用与商务投影机。
  2015年正好是投影机进入中国市场的20周年,中国投影机市场从最初的数千台到当下的200于万台,并在2010年超越美国成为全球最大单一投影机市场。

 

 

  2013年中国投影机销售额是107.3亿,相比2012年仅增长6.3%。2014年相比2013年销售额增长8.6%,超过2014年GDP增速(7.4%),这主要得益于超短焦、4K、激光、3D等创新技术的应用,拉升单机价格。尤其是教育市场,从传统的长焦投影机大规模专为短焦、超短焦投影机应用,价值教育市场是投影机市场主要市场,因此整体上拉高投影机销售额及利润。

 

 

  中国地大物博,区域经济差异明显。自2010年来,华东地区市占率破30%并持续保持增长,稳居区域第一。2014年市占率提升到了35.6%,与2013年相比略有提升。
  2011年华东市占率31.4%,销量48.6万台,到2014年74.7万台,市占率为35.6%。这主要得益于电商平台的崛起,而电商在华东地区较为活跃。

 

 

  电商的发展让投影机曝光度提升,同时也促进投影机技术和产品的更新迭替。随着市场格局变化,近几年不失一线投影品牌推出,一定程度上给渠道商带来隐忧。“未来市场将加剧变化与洗牌,未来3-5年经过投影机市场浪里淘沙,或将只有10个品牌存于市场,没有核心技术和竞争力的品牌将陆续倒下或被吞并,”这一说法获得不少业内人士的认可。
  在投影行业,系统集成经销商是投影行业得以生存的关键。早在前几年,得渠道者得天下是对集成经销商最确切的写照,但是随着电商与渠道商之间市场竞争,传统渠道的权威逐渐被市场变化消弱,但不可否认的是,在高端工程应用领域,集成商的地位仍无法撼动。

 

 

  投影机经过多年的发展,从技术角度来看,主要核心趋势技术包括:4K、激光、超短焦。而3D、互动随着大范围的泛应用,消弱其在投影行业核心技术地位,不过从应用和技术创新本身来说,3D、互动技术同样为投影机行业发展与市场开拓具有不可取代的重要作用。
  技术创新是行业得以发展的核心动力。投影行业经过多年的发展与积淀,投影创新技术发展为投影机市场持续不断地输入新鲜活力。短焦投影机的出现,从根本上解决空间、阴影问题,在教育市场获得用户的青睐。正因如此,超短焦投影技术在工程、家娱、商务市场上也获得大范围使用。此外,激光投影显示技术不仅将新生本土品牌带入投影产业,同时将更高流明的高端产品带入市场,一时间,激光概念及产品几乎抢尽投影行业的风头,随之也刮起一场无屏电视之风。当然,像互动、无线、1080P等投影技术不断深入,投影市场整体将会上一个层次!

 

  08奥运会、世博会、青奥会等大型活动促进高端工程投影市场急剧增长,这也促使投影品牌陆续推出各自的高端工程投影机。如今,几乎稍有实力的投影品牌均有高端工程投影机产品线,而在高端工程投影机产品线建设上的投入有增无减。
  目前,全球高端工程投影机(5000-10000流明)年销售量大概65万台左右,国内在10万台左右,而7000流明级的占市场92%份额。国内市场目前投影机销售额在116亿左右,而工程机销售额占据市场35%左右,6%的市场份额贡献35%的销售额,这足以体现高端工程投影机的核心——以价值取胜市场!这也是投影品牌争相涉足高端工程投影的所在,随着激光工程投影机的加入,未来高端工程投影机市场竞争将进入多元时代,竞争也将更加白热化!

  2014年,教育市场仍是投影机市场的主要市场,2014年教育市场单一细分市场突破100万台,占整个市场50%左右份额。尤其在国家对教育支出不断提升、薄改、班班通、教育信息化、智慧课堂等促推下,教育市场在2014年仍获得长足的发展。

 


 

  教育市场在大政策和大环境刺激下,保持市场活力,同时也加快产品多元化、差异化发展。其中,短焦与超短焦在教育市场获得快速发展,短焦投影技术产品占教育市场70%以上,比2013年度60%相比有大幅度提升。从教育市场表现来看,预计2年内,短焦投影机将全面占领教育市场,并加强投影机在教育市场竞争力。
  此外,值得注意的是,尽管互动一体机在教育市场发展很快,但是电子白板+短焦投影机仍在教育市场获得青睐,2014年,被称之为黄金搭档的教育解决方案超过70万套,短焦投影机的强势,延长电子白板在教育市场的生命周期。

  家用投影机市场经过多年的发展,一直未像期待那样给我们带来惊喜。这过程中有3D、4K、1080P、LED、无线、超便携等新技术和概念。但家用投影机市场并未因此而发生大变。不过值得注意的是,随着激光光源在家用市场发力,无屏电视、激光电视等获得市场高度关注,同时LED智能投影、无屏电视也水涨船高,由于成本问题,激光电视在家用市场仍处在导入期。
  家用投影机市场虽然历经多年发展,但是市场并未获得过多的发展与变化。尽管中国市场空间和前景广阔,投影机以“大尺寸”为核心竞争力,但是在品牌推广、产品卖点等方面与电视机相比距离甚远。2014年度,我们看到的不仅是家用投影产品,而在市场定位和产品卖点上均有所突破,随着量产到来,成本将大幅下降,加之海信、长虹、艾洛维等在推广上的表现更是令我们家用投影的2015充满期待。 此外,电商的崛起对家用投影机市场将会起到助推作用,而线下体验结合线上销售的模式或将成为家用投影机市场发展的常态!

 

  2014年是激光的元年,作为革新技术的激光投影机不仅托起一批本土品牌强势来袭,同时将激光投影产品渗透到不同细分市场。从市场反馈来看,激光投影机产品从2000-60000流明覆盖数字院线、家娱、商教四大市场。从其技术和产品特点来看,未来投影市场将随着激光产业化、成本随之大幅下降而占领市场!
  激光投影技术的崛起,催生一批新生品牌成长并强势进入投影市场。激光投影产品很快覆盖各细分市场,品牌之间的争夺一时间白热化。但是从技术本身来市场定位的话,不同激光技术可根据技术特点精耕细作,以精品、口碑提升品牌美誉度和影响力,有一定积淀后再根据市场需求扩充产品线,在不同应用领域提升市占率!
  激光光源的出现从根本上解决投影机亮度不足及后期维护难题。目前来说,激光普及最大阻碍是成本问题,但是我们从LCD取代CRT不难看出,当LCD成本几倍于CRT时,其市场占有率不到3%,而当LCD售价仅高于CRT 50%时,市占率就提升到75%,售价高于25%时,基本上完全取代CRT,这个过程还不到2年。当然,这取决于激光投影产业进展。

 

  如果说大画面是投影机核心竞争力,那么高清、高亮无疑是增强巩固投影机竞争力的关键和基础。随着3D成为投影机的标配,使得投影机对亮度提升更迫切,这也是加快投影机亮度升级的主要原因之一。
  3D显示成为投影机标配以来,对投影机亮度要求更高,为了3D眼镜带来的亮度衰减,投影机必须提升亮度。而随着用户对大画面的需求不断明显,为了能适应用户对更大画面的需求,提升投影机亮度是最直接的办法,当然,从银幕着手也可满足用户需求。总之,投影机亮度提升与高清、高亮的发展趋势不谋而合!
  2013年投影机市场1500-2499流明的机子成为市场主流,占市场70%以上。2014年,这个流明段的仍然占据市场主流,但是2500-3000流明短的机子明显上升,而高端商务、工程投影机5000流明段以上的机型为市场主旋律。

 

  投影机市场是最开放的市场,也是最封闭的市场。最尖端的显示技术投影行业最先应用,而最落后的也在投影行业。如3D、4K、激光等技术投影行业是最先应用与市场的,但是800x600分辨率的或许也只在投影行业存有了。
  随着720P、1080P、4K等分辨率在市场上愈来愈受关注,那么2014年那种分辨率的机子占据市场是哪个分辨率呢?
  2014年,XGA投影机总销量超过140万台,市场占有率70%左右。SVGA分辨率总销量在30万左右,市场占有率13.6%左右,呈下滑趋势。WXGA\HD市占率均呈小幅度提升。

  总 结:2014年对于投影行业来说,整体市场没有大的变化。DLP阵容与3LCD阵容市场格局也未发生过大变化,但是在激光光源技术的推进上,DLP势头较为明显。以爱普生、索尼领头的3LCD,2014年在高端工程投影领域更为发力。值得一提的是,随着电商的兴起,吸引更多投影品牌布局线上渠道,逐步形成以线下渠道商为线上订单用户提供专业服务,发展为线上和线下互惠互赢的新局面。 从市场发展特点来看,投影机将利用新光源激光技术渗透家娱市场,同时激光投影技术的出现和市场化不断推进,将会把投影机产业、市场整体发展提升到一个全新的高度。而这个过程对于投影品牌来说是一个绝佳机遇,尤其是以激光切入市场的纯激光投影品牌,当然我们也要理性的认识机遇,因为机遇往往是与风险并存的。我们相信,2015年,激光热的持续,将会使投影机市场更加充满活力和乐趣!